畫冊是企業對外宣傳自身文化或產品特點的廣告媒介之一，屬于印刷品畫冊。平面設計師依據客戶的企業文化和市場推廣策略，合理安排印刷品畫面的三大構成關系和畫面元素的視覺關系，達到企業品牌和產品廣而告之的目的。

畫冊設計的分類

畫冊設計按照目的不同，大致分為企業形象畫冊設計和企業產品畫冊設計畫冊。

企業形象畫冊的設計通常要體現企業的企業精神，企業文化,企業發展定位，企業性質等畫冊。重點是以形象為主，產品為輔。

企業產品畫冊的設計重點是要體現產品的功能、特性、用途、服務等，從企業的行業定位和產品的特點出發進行設計，定位產品的風格，或簡潔大方、或厚重、時尚等畫冊。

畫冊設計的流程

專業的畫冊設計流程和工作流程能夠有效保證畫冊設計的質量畫冊。大致分為市場調研、設計定位形象表現、形象推廣和效果評估5個部分，下面依次進行介紹。

①市場調研畫冊。市場調研包括消費者調研，品牌知名度、忠誠度、競品調研，產品線、產品組合渠道、價格廣告告促銷、整體表現調研等。

②設計定位畫冊。以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標,以消費者心理為導向，選擇不同的表現方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。設計定位具體包括設計思路、設計風格以及預算等。

③形象表現畫冊。從策略出發確定產品的設計表現方式，提交給客戶不同創意風格的方案，為企業尋找設計成品的最佳表現方式材質、大小及印刷工藝等。

④形象推廣畫冊。經過市場分析、研究、設計并最終確認方向后進行品牌具體的推廣操作，如媒介計劃、廣告投放終端投放等。

⑤效果評估畫冊。從市場收集樣本、客戶反映等進行分析，評價設計效果。進一步了解客戶對產品的需要，制定出今后更合理的計劃。

畫冊設計的表現手法

在畫冊的表現上，應該以文化、藝術、社會、生活為背景，以市場為目標，以消費者心理為導向選擇不同的表現方式及具體有效的策略畫冊。

①著重產品形象的塑造畫冊。此類方法以強調產品的獨特功能和優美造型為突破口，配合文字的說明和版面的設計，從而塑造出賞心悅目的產品形象。以產品圖像作為畫冊的主題圖像進行展示，輔以簡單的文字及意境圖片作陪襯。

②塑造品牌兼顧產品畫冊。從單類產品的開發到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產品鞏固品牌覆蓋市場，目的是將受眾對產品的認可轉移到對品牌的信賴，從而產生更廣的市場開拓效應。

在設計時，必須對二者的關系進行認真的分析，通過多角度決定創意的側重點，一般可以將品牌形象和產品介紹分成兩個部分進行介紹畫冊。例如：畫冊前半部分對企業文化及經營理念等進行闡述。后面部分則用作產品的具體介紹。

③趣味夸張的表現方法畫冊。一些時尚、兒童用品在構思上的表現余地較大，手法更多，如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法，構思巧妙，效果也非常明顯。使用了涂鴉、手繪插畫等手法，使畫冊更富趣味性。